Nên áp dụng quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?

Bạn có dự định xây dựng thương hiệu cá nhân nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, không biết nên áp dụng quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào để đạt hiệu quả? Trong bài viết này, tôi đưa ra ví dụ cụ thể dựa trên bản thân mình, gồm những điều tôi tuân thủ quy trình, điều nào tôi không áp dụng và nguyên nhân vì sao.

Nên áp dụng quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?

Bạn đã có thương hiệu cá nhân chưa?

Hầu như ai trong chúng ta cũng đã tạo nên thương hiệu cá nhân cho mình nhưng là vô tình nên không để ý. Bởi vì thương hiệu cá nhân là tất cả những gì mà người khác nhìn nhận về ta dựa trên ngoại hình, phong cách ăn mặc, tích cách, sự giao tiếp, nghề nghiệp, thành tích, giá trị đóng góp cho xã hội… Trong đời sống hàng ngày, chúng ta thường bắt gặp những lời nhận xét tương tự như sau:

• “Hẹn với bạn Lợi mệt lắm, có khi mình ăn xong tính tiền rồi bạn còn chưa tới nữa.”
• “Cái miệng ông Hưng nói mười thì chỉ nên tin hai ba thôi, lúc nào cũng quăng lựu đạn banh trời.”
• “Cho thằng Khánh mượn tiền, mượn đồ gì ấy thì xác định là mất luôn đi vì nó không bao giờ trả đâu.”

Có thể hiểu là những nhân vật này luôn hành động, ứng xử theo kiểu lập đi lập lại một sự việc, quen thuộc đến nỗi mọi người mặc định đây chính là phong cách riêng để nhận biết. Dù mang ý nghĩa tiêu cực nhưng như vậy là họ đã có thương hiệu cá nhân. Còn bạn, bạn đã có thương hiệu cá nhân chưa? Lưu ý “Thương hiệu cá nhân là những gì người khác nói về bạn khi bạn không có mặt”.

Cách định vị bản thân để xây dựng thương hiệu cá nhân ra sao?

Nếu như bạn còn mơ hồ, không biết phải định vị bản thân như thế nào. Bạn có thể tham khảo mẫu định vị bản thân của tôi dưới đây, bằng cách lần lượt tự trả lời từng câu hỏi:

Tôi là ai? Tôi tên đầy đủ là Trần Mạnh Cường. Năm 2002, khi tôi mới đi chụp hình thì tôi lấy thương hiệu là TMC Photography, sau này tôi mở một công ty quảng cáo tên là TMC Advertising, kể từ đó mọi người thường gọi tôi là TMC.

Tôi làm gì? Từ xưa đến nay tôi đã được học và trải qua nhiều công việc liên quan đến các lĩnh vực Nhiếp Ảnh, Điện Ảnh, Quảng Cáo, Sự Kiện, Cưới Hỏi. Còn hiện tại, tôi đang kinh doanh dịch vụ Tổ Chức Đám Cưới bao gồm: lập kế hoạch tổ chức, trang trí, quay phim, chụp ảnh… và phụ trách mảng Marketing cho công ty.

Tôi có kỹ năng gì? Ban đầu tôi là một Nhiếp Ảnh, sau đó học Đạo Diễn, rồi đi làm phim một thời gian nên tôi biết: chụp ảnh, quay phim, dựng phim. Sau này tôi xác định công ty sẽ hoạt động chính trong lĩnh vực Sự Kiện, Cưới Hỏi nên từ đó tôi trở thành Event Planner, Wedding Planner. Lúc mở công ty thì cần có người phụ trách Marketing nên tôi đã đi học và tìm hiểu chuyên sâu về Marketing, đến giờ tôi đã làm công việc Marketing được hơn 10 năm rồi. Vì thế, cá nhân tôi muốn được nhìn nhận trong vai trò là Filmmaker – Photographer – Marketer.

Điểm mạnh của tôi là gì? Tôi vốn yêu thích và tự tìm hiểu mọi việc dưới góc độ kỹ thuật nên tôi có nhiều khả năng khác nhau. Tôi có thể tư vấn cho bạn về Marketing, thương hiệu, thiết kế logo và bộ nhận dạng thương hiệu, thiết kế website. Tôi có thể chụp ảnh và quay phim phục vụ cho Website, Youtube, Tiktok và các kênh truyền thông Mạng Xã Hội. Tôi có thể viết kịch bản quay video, lên nội dung Website, Content Marketing để làm SEO Google, chạy quảng cáo. Ngắn gọn, tôi là người làm Digital Marketing thực chiến.

Tôi muốn truyền tải thông điệp gì? Sau đây là những điều tôi mong sẽ đạt được thông qua việc xây dựng thương hiệu cá nhân:

• Tôi muốn tìm kiếm thêm khách hàng về mảng Marketing, chụp ảnh, quay phim, Cưới Hỏi.
• Tôi muốn huấn luyện nhân viên, CTV và chia sẻ các kinh nghiệm về Marketing, cách viết bài, nhiếp ảnh, làm phim.
• Tôi muốn lan tỏa tinh thần lạc quan, sống khỏe mạnh, sống vui vẻ, chan hòa yêu thương.
• Tôi muốn tránh bàn luận về chủ đề chính trị, tôn giáo, tiêu cực xã hội.
• Tôi muốn tránh chia sẻ chuyện riêng tư, cảm xúc cá nhân, yêu đương, gia đình, hay những tư tưởng bi quan.

Cách tôi xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?

Sau khi đã định vị được bản thân, biết mình có những điểm mạnh nào, tương lai mình muốn làm công việc gì và đâu là các thông điệp tôi muốn truyền tải. Tôi bắt đầu tiến hành các bước sau đây:

• Phương thức tiếp cận khách hàng:
  • Gặp gỡ trực tiếp.
  • Website cá nhân (đường dài).
  • Mạng Xã Hội: Facebook cá nhân (tạm thời).
• Xây dựng hình tượng cá nhân: 
  • Về đầu tóc: Tôi quy định kiểu tóc của mình phải là tóc ngắn, không quá 3 phân từ hơn 10 năm nay, một khi ra đường là phải râu ria nhẵn nhụi.
  • Về quần áo: Tôi quy định trang phục của mình theo 02 màu sắc là đen và xám. Đối với sinh hoạt đời thường tôi sử dụng quần Jeans đen, áo thun đen hoặc xám. Trường hợp phải gặp khách hàng, tôi thay bằng áo sơ-mi đen. Tôi không mặc Suit bởi vì thời tiết ở Việt Nam không thuận lợi, cũng như không phù hợp với những người mình tiếp xúc.
  • Về giày, dép: Tôi quy định giày dép của mình gồm 02 màu sắc là đen và nâu. Nếu sinh hoạt đời thường là dép và giày thể thao. Khi gặp khách sẽ đi giày tây.

*** Những ai quen biết tôi nhiều năm đều quen thuộc với diện mạo như trên, đây là một phong cách nhất quán, xuyên suốt trong mọi hoàn cảnh. Nếu có ý định xây dựng thương hiệu cá nhân thì bạn cần lưu ý vấn đề này, tránh tình trạng hình ảnh trên Mạng Xã Hội là một kiểu, ngoài đời lại là kiểu khác.

• Đặt tên thương hiệu cá nhân: TMCUONG, dựa trên tên công ty cũ và kết hợp với tên riêng của tôi. 
• Thiết kế logo: TMCUONG.
• Tagline: Filmmaker – Photographer – Marketer.
• Ứng dụng Logo: Watermark trên hình ảnh, video và chữ ký dưới Email.
• Tư liệu hình ảnh: Tự chụp, kết hợp mua bản quyền trên Shutterstock. Tôi tuyệt đối không sử dụng ảnh không rõ nguồn gốc.
• Mua tên miền Website: tmcuong.com
• Thiết kế Website: tmcuong.com
• Sử dụng Email riêng: [email protected]
• Đăng ký kinh doanh: Tôi đã thành lập doanh nghiệp từ lâu.
• Fanpage:  Thay vì tạo Fanpage riêng, tôi thấy không cần thiết nên sử dụng Fanpage của Dianthus Wedding Decor, Dragon Films.
• Kênh Social Media: Facebook, Twitter, Pinterest, Behance,…
• Xác minh Google Maps: Sử dụng bản đồ của Dianthus Wedding Decor.
• Tạo Youtube Channel: Sử dụng channel của Dianthus Wedding Decor, Dragon Films.
• Truyền thông: Tôi chủ yếu viết bài chia sẻ kinh nghiệm, hướng đến Google Search, đồng thời chia sẻ trên Mạng Xã Hội.
• Chủ đề viết Blog: Marketing, Thương Hiệu, SEO, Website…

Những điều tôi không áp dụng cho thương hiệu cá nhân của mình. 

Tôi giải thích điều này bởi vì nhiều bạn đặt câu hỏi tại sao tôi làm công việc tư vấn thương hiệu mà bản thân tôi lại không nổi tiếng. Tất cả là do cá tính của tôi, tôi vốn thích ở ẩn, muốn làm người đứng phía sau hơn là “chường mặt ra”, nên tôi ưu tiên xây dựng thương hiệu cho công ty hơn. Vì vậy có một số điều mặc dù tốt cho thương hiệu cá nhân nhưng tôi lại không áp dụng:

• Xuất phát từ việc tôi mong muốn có một đời sống tối giản, bình yên, tận hiến cho sự nghiệp và yêu thương mọi người xung quanh. 
• Muốn bình yên nên tôi không tìm cách trở nên thật nổi bật hay nổi tiếng. Tôi hạn chế đăng ảnh chân dung của bản thân, ảnh chụp với người khác mà có mặt mình. Và bởi vì không muốn “chường mặt ra” nên tôi không Livestream, không quay Video nếu mình là nhân vật chính.
• Tôi thích viết lách hơn là nói chuyện. Đối với tôi, quá trình tìm hiểu, suy nghĩ, thể hiện quan điểm thông qua các bài viết là một cách cống hiến cho công việc. Tuy âm thầm nhưng bền bỉ, tôi muốn kết nối với những ai thật sự quan tâm, tìm hiểu về những điều mình viết, dẫu ít ỏi nhưng chất lượng.
• Dù có mối quan hệ với nhiều nghệ sĩ và nhân vật nổi tiếng nhưng tôi không muốn “mượn” sự ảnh hưởng của họ nên hạn chế nhắc đến họ trong status, bài viết. Tôi cũng không tag họ trên Mạng Xã Hội, thậm chí không tương tác với họ qua Mạng Xã Hội (nhắn tin riêng, gặp mặt, trao đổi điện thoại thì vẫn bình thường).
• Tôi quan niệm rằng gia đình là vấn đề cá nhân, riêng tư vì thế tôi tránh nói về chủ đề này. Nếu chia sẻ về thú vui, sự hưởng thụ, khoe khoang vật chất, mối quan hệ đối với tôi là điều tẻ nhạt và buồn chán vì vậy cũng cần tránh.
• Chậm mà chắc. Dù rằng có mục tiêu tìm kiếm thêm khách hàng nhưng tôi chỉ phục vụ những vị khách nào đồng tư tưởng, không cần phải đông khách hàng nhưng một khi làm việc là phải tâm đầu ý hợp.
• Ngoài ra, mỗi hoạt động kinh doanh của tôi đều đã phát triển thương hiệu riêng, đến nay không còn phụ thuộc vào cá nhân tôi nữa. Chẳng hạn, khách hàng mảng Cưới Hỏi thì đã tìm đến Fanpage, Website, Hotline, Email của Dianthus Wedding Decor, Dragon Films rồi.

Tuy nhiên những điều trên chỉ là tính cách, quan điểm riêng của tôi mà thôi. Nếu muốn trở nên nổi bật, thu hút người khác thì bạn phải tận dụng hết tất cả đừng như tôi, chẳng hạn: Nên kết nối với nhiều bạn bè, thường xuyên tương tác với họ; Nên đăng các hình ảnh đẹp về bản thân, livestream chia sẻ bí quyết, hướng dẫn kinh nghiệm; Giới thiệu về món ăn ngon, phong cảnh đẹp, đời sống sang trọng;… Đây là những chủ đề thú vị, thu hút sự quan tâm, cũng như là mơ ước của nhiều người. Bạn có thể tham khảo thêm bài viết Muốn xây dựng thương hiệu cá nhân cần phải làm gì?

Trong thời hiện nay, xây dựng dấu ấn cá nhân là yếu tố quan trọng để mọi người nhớ đến bạn, giúp bạn thoát khỏi hình tượng nhàm chán, qua đó tạo dựng niềm tin và phát triển những mối quan hệ bền vững. Thông qua bài viết “Nên áp dụng quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?”, tôi hi vọng bạn đã hình dung được các bước cần thực hiện và bây giờ hãy bắt đầu ngay thôi. Đừng ngần ngại khi tỏ ra khác biệt.